توضیحات

مرجع ارزش گذاری برند | گابریلا سالیناس | آرپناهی ایستادگی | نشر جهاد دانشگاهی

* نگرشی جامع به روش‌ها و کاربردها *

این کتاب به طور کامل و گسترده روش‌های اصلی ارزش گذاری برند را بررسی و نقد می‌کند و وضعیت فعلی صنعت ارزش گذاری برند را با هدف ایجاد معیارهایی برای طبقه‌بندی و ارزیابی مدل‌های مختلف موجود به طور دقیق به تصویر می‌کشد. 

نکته تمایز این کتاب در ارائه روش‌شناسی‌های ابتکاری متفاوت نیست، بلکه در گردآوری، توصیف، تحلیل و نقد جامع همه روش‌هایی که تا به امروز توسعه یافته‌اند و همچنین بررسی نظری روندهای اصلی ارزش گذاری برند و تمرین آنهاست.

هدف نویسنده، تالیف یک کتاب مرجع و مطمئن برای مشاوره‌های "یک مرحله‌ای" می‌باشد که بتواند به طور موثر و معنادار همه متخصصان ارزشیابی را با روش‌های مختلف توسعه پیدا کرده و اعمال شده در سراسر جهان آشنا کند. آنچه مهم است این است که متخصصان قبل از اینکه به مشتریان توصیه کنند که کدام روش را به کار بگیرند یا خودشان یکی را اتخاذ کنند با گزینه‌های در دسترس آشنا باشند.

مرجع ارزش گذاری برند | گابریلا سالیناس | آرپناهی ایستادگی | نشر جهاد دانشگاهی

* نگرشی جامع به روش‌ها و کاربردها *

فهرست کتاب

• فصل اول : مفهوم و ارتباط برند

• فصل دوم : خاستگاه و تکامل روش‌های ارزش‌گذاری 

• فصل سوم : روش و فرآیند ارزش ‌گذاری برند

• فصل چهارم : رویکرد کلی برای ارزش‌گذاری برند

• فصل پنجم : روش‌های ارزش‌گذاری برند و ارائه دهندگان

• فصل ششم : طبقه‌بندی روش‌های ارزش گذاری برند

• فصل هفتم : وضعیت فعلی 

• فصل هشتم : آیا ارزش‌گذاری برند شرکتی امکان‌پذیر است؟

• فصل نهم : آینده ارزش گذاری برند