بازاریابی عصبی در ورزش | دهقان پوری – خدادادی – عبدوی | نشر طنین دانش

در این کتاب سعی شده بازاریابی عصبی و مفاهیم مرتبط با آن به طور ساده بیان شود و به منظور درک ساده مفاهیم، مطالب همراه با نمونه مقالات انجام شده توسط محققین در آن خصوص ارائه شود. این کتاب برای کسانی که می‌خواهند اطلاعاتی در خصوص بازاریابی عصبی داشته باشند بدون آنکه مجبور باشند مقالات متعدد و کتاب‌های مختلفی را چندین سال مطالعه کنند، می‌تواند مفید و موثر باشد. همچنین برای دانشجویان رشته‌های مدیریت، بازاریابی و علوم ورزشی نیز مفید می‌باشد.

در فصل اول این کتاب مباحثی در خصوص میان رشته‌ای بودن بازاریابی عصبی ارائه شده است. در فصل دوم، بازاریابی عصبی به طور کامل تشریح می‌شود؛ فلسفه وجودی آن، تاریخچه، حوزه‌های تحقیقاتی، منشور اخلاقی آن و… مورد بررسی قرار می‌گیرد. در فصل سوم به مشتری، اهمیت و انتظارات آن در بازاریابی عصبی پرداخته شده است. فصل چهارم موفقیت بازاریابی عصبی و فرایند تصمیم‌گیری مصرف کننده و تئوری‌های رفتار مصرف کننده را مورد بررسی قرار داده است. فصل پنجم تکنیک‌های مختلف بازاریابی عصبی را به طور کامل شرح می‌دهد. فصل ششم حوزه‌های کاربردی بازاریابی عصبی را به طور مختصر توضیح داده است و در فصل هفتم کتاب بازاریابی عصبی را در حوزه ورزشی مورد مطالعه قرار می‌دهد.