بازاریابی در ورزش | مایکل جی. فچکو | فسنقری – معین فرد | نشر مبانی

این کتاب تحول بازاریابی ورزشی را از تاکید بر رقابت به سمت یک دیدگاه وسیع‌تر یعنی تجارب مصرف کنندگان، منعکس می‌کند. این تجسم مصرف کننده مداری در ورزش نیازمند درک انگیزه‌ها و تمایل مصرف کنندگان نسبت به مصرف تجربیات و سرگرمی‌ها می‌باشد.

اهداف این کتاب به دو دسته تقسیم می‌شوند، اولاً این کتاب الزامات مرتبط با پرداختن به مسائل مربوط به کسب و کار و بازاریابی را به عنوان مشاهده کننده توسط متخصصان و پژوهشگران برآورد می‌کند. موضوعات این کتاب و فصول آن شباهت زیادی به اصول متون بازاریابی دارند. این کتاب از طریق تمرکز بر روی حوزه‌های مفهومی، استراتژیک و عملی بازاریابی ورزشی سعی می‌کند با این موضوع کنار بیاید. مشارکت کنندگان این کتاب نه تنها نویسندگان آن هستند بلکه این کتاب از تفکرات بسیاری از مشارکت کنندگان حوزه بازاریابی ورزشی نیز نشات می‌گیرد که یک فهرست قوی از مدیران اجرایی موفق در زمینه رسانه‌ها، بازاریابی و دیگر حوزه‌های کسب و کارهای ورزشی را تشکیل می‌دهند.

 هدف دوم کتاب مشارکت فعالانه دانشجویان در فرایند ارائه اطلاعات موجود در زمینه جنبه سرگرمی ورزش می‌باشد. تمرین برای تفکر انتقادی نیازمند این است که موقعیت‌های مختلفی که بازاریابان و مدیران ورزشی با آن مواجه هستند را در نظر بگیرد.