اصول بازاریابی در بخش سلامت | برکوویتز | عرب - زارعی - خیبری - پورآقا | نشر جهاد دانشگاهی

این کتاب به سه بخش اصلی تقسیم می‌شود؛ بخش اول با عنوان فرایند بازاریابی، درباره ماهیت بازاریابی، ماهیت استراتژی بازاریابی و محیطی است که فعالیت‌های بازاریابی در آن انجام می‌شود. بخش دوم کتاب بر شناخت مشتری متمرکز است. بخش سوم کتاب درباره آمیزه بازاریابی است چهار ‌P محصول، قیمت، مکان و ترویج، اساس استراتژی و برنامه‌های بازاریابی برای همه سازمان‌هاست. هر فصل این کتاب از ۵ قسمت تشکیل شده است که عبارتند از اهداف یادگیری، نتایج، خلاصه فصل، مسائل فصل و منابع. همچنین همه واژه‌های کلیدی و تعریف آنها در بخش واژه‌ها در انتهای کتاب ارائه می‌شوند.

اصول بازاریابی در بخش سلامت | برکوویتز | عرب – زارعی – خیبری – پورآقا | نشر جهاد دانشگاهی

فهرست کتاب

• فصل اول : مفهوم بازاریابی

• فصل دوم : استراتژی بازاریابی

• فصل سوم : محیط استراتژی بازاریابی

• فصل چهارم : رفتار خرید

• فصل پنجم : تحقیقات بازاریابی

• فصل ششم : تقسیم بندی بازار

• فصل هفتم : وفاداری مشتری

• فصل هشتم : استراتژی‌ محصول

• فصل نهم : قیمت

• فصل دهم : توزیع

• فصل یازدهم : ترویج

• فصل دوازدهم : تبلیغات

• فصل سیزدهم : فروش شخصی و مدیریت فروش

• فصل چهاردهم : کنترل و پایش 

• واژه نامه