اقتصاد رسانه | آلن. بی. آلباران | رضا نوایی | نشر مهکامه

اقتصاد رسانه | آلن. بی. آلباران | رضا نوایی | نشر مهکامه

موضوع اصلی اقتصاد رسانه این است که گردانندگان رسانه‌ها چگونه با بهره‌گیری از منابع موجود خواسته‌ها و نیازهای اطلاعاتی و سرگرم کننده را برای مخاطبان برآورده می‌کنند. این علم عوامل موثر در تولید خدمات، کالاهای رسانه‌ای و نحوه توزیع و مصرف آنها را بررسی می‌کند. بحث اصلی اقتصاد رسانه مربوط به سیاست‌ها و عملکردهای اقتصادی بنگاه‌های رسانه‌ای و موضوعاتی مانند روزنامه نگاری و صنعت خبر، تولید فیلم، برنامه‌های سرگرمی، چاپ و نشر، ارتباطات سیار، اینترنت، تبلیغات و روابط عمومی است. بنابراین اقتصاد رسانه با مسائل متعددی از جمله : تجارت بین‌الملل، استراتژی کسب و کار، سیاست‌های قیمت گذاری، رقابت و تمرکز صنعتی سروکار دارد که بر بنگاه‌ها و صنایع رسانه‌ای تاثیر می‌گذارد.

کتاب حاضر از ۱۲ فصل تشکیل شده که اهداف یادگیری در ابتدای هر فصل و سوالات مطرح شده در پایان مباحث آورده شده است. چهار فصل اول، مقدمه و پایه‌ای برای تحلیل اقتصاد رسانه‌ها و معرفی نظریه‌ها و مفاهیم، همراه با بحث در مورد بازارها و تکامل آنهاست. فصل‌های پنجم تا نهم به عوامل اصلی اقتصاد رسانه از جمله فناوری، جهانی شدن، مقررات و جنبه‌های اجتماعی تاکید دارند. فصل دهم به امور مالی، ارزش گذاری و سرمایه‌گذاری اشاره کرده و فصل یازدهم کار و فعالیت در اقتصاد رسانه را بررسی می‌کند. فصل دوازدهم با خلاصه‌ای بر مفاهیم و ارائه دستورالعملی برای تحقیقات آینده، نتیجه‌گیری می‌شود. در سراسر کتاب مطالعات موردی متعددی ارائه شده است تا به درک اهمیت نکات و مفاهیم کلیدی کمک کنند.