توضیحات

بازاریابی کارآفرینانه دیدگاهی جهانی | زوبین ستنا | رضوانی - کلابی - دانش | نشر جهاد دانشگاهی

کتاب حاضر اثری متمایز در قلمرو بازاریابی و کارآفرینی است، چرا که به طرزی شگرف و موشکافانه مفاهیم بازاریابی و کارآفرینی در قالب بازاریابی کارآفرینانه را با دیدگاهی بین‌المللی و جهانی تلفیق کرده است.

ساختار اصلی کتاب در دو بخش و ۱۵ فصل سازماندهی شده است؛ به گونه‌ای که بخش اول به بررسی همه جانبه رویکرد بازاریابی کارآفرینانه و پژوهش‌های مرتبط اختصاص دارد و در بخش دوم به رویکردهای مختلف نسبت به بازاریابی کارآفرینانه توجه شده و در ادامه اهم موارد مطرح شده در هر فصل جهت تنویر ذهنی خوانندگان محترم آورده شده است. 

بازاریابی کارآفرینانه دیدگاهی جهانی | زوبین ستنا | رضوانی – کلابی – دانش | نشر جهاد دانشگاهی

فهرست کتاب

• فصل اول : مقدمه

• فصل دوم : روابط متقابل بین تجربه کارآفرینانه، سبک تبیینی، اثرسازی و خودکارآمدی کارآفرینانه

• فصل سوم : بازاریابی زمینه‌ای

• فصل چهارم : نقش بازاریابی در کسب و کارهای نوپای طبیعی و عقلایی

• فصل پنجم : گرایش بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط

• فصل ششم : جهانی شدن بازارها : آموزه‌هایی برای شرکت کارآفرین

• فصل هفتم : فرصت و بازاریاب کارآفرینانه

• فصل هشتم : سرمایه و شبکه‌های کارآفرینانه

• فصل نهم : کسب و کارهای کوچک و متوسط پراکنده : الگویی مفهومی در شبکه‌های کارآفرینانه

• فصل دهم : خلق بازار به عنوان یک فرایند بازاریابی کارآفرینانه

• فصل یازدهم : بازاریابی نوآورانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط مفهوم‌یابی (ادغام، پیش بینی، دگرگونی)

  فصل دوازدهم : رسانه‌های اجتماعی مدیریت ارتباط با مشتری و کسب و کارهای کوچک و متوسط

• فصل سیزدهم : تغییر از بازاریابی توصیه‌ای به بازاریابی رسانه‌های اجتماعی

  فصل چهاردهم : آیا برندسازی موضوع مهمی برای کسب و کارهای نوپا است؟ چالش‌ها و فرصت‌ها

• فصل پانزدهم : تکنوازی در بازاریابی کارآفرینانه